佛山美思内衣 · GEO 视频内容营销项目

项目执行看板 — 基于执行计划书 V1.0
制定日期：2026年6月17日 | 覆盖周期：2026年6月 — 2026年12月 | 状态：🟡 待甲方确认
4
项目阶段
17
关键里程碑
7
风险项
25
需求收集项
12
月度视频产量
📅 项目四阶段时间线
阶段零
需求收集与对齐
6/17 — 6/30（当前）
阶段一
方案设计与策略输出
7/01 — 7/16
阶段二
试运行与模式验证
7/17 — 8/15
阶段三
规模化运营
8/18 起 · 持续

🔍 阶段零：需求收集与对齐（6/17 — 6/30）

进度 5% — 已启动，需求收集表已发出
  • 1
    发送需求收集表
    将《甲方需求收集与方案规划.xlsx》发送给甲方各部门
    📦 交付物：Excel模板（7个Sheet）
  • 2
    甲方填写数据
    活动排期、产品上市计划、产品卖点、门店信息、品牌信息等25项
    📦 交付物：填写完成的Excel
  • 3
    需求沟通会
    与甲方品牌部/市场部/产品部/运营部逐一对接，解释需求细节
    📦 交付物：会议纪要 × N
  • 4
    门店走访（抽样）
    选取A/B/C级代表性门店实地调研，了解真实客流与消费场景
    📦 交付物：门店调研报告
  • 5
    竞品内容调研
    系统分析Ubras/内外/蕉内/爱慕等竞品的内容策略与关键词布局
    📦 交付物：竞品内容分析报告
  • 6
    数据汇总与确认
    汇总所有收集信息，与甲方确认无误，数据收集完成度≥90%
    📦 交付物：数据确认函

📐 阶段一：方案设计与策略输出（7/01 — 7/16）

进度 0% — 等待阶段零数据到位
  • 1
    GEO关键词策略
    基于产品卖点+人群画像，构建11大类搜索关键词矩阵
    📦 《GEO关键词策略库》Excel
  • 2
    内容类型矩阵
    品牌故事/知识科普/真人测评/场景穿搭等11大内容类型配比设计
    📦 《内容类型策略》PPT
  • 3
    年度内容日历
    基于活动排期+产品上市计划，输出Q3-Q4周级内容排期
    📦 《视频排期计划表》Excel
  • 4
    平台分发策略
    抖音/小红书/B站/视频号/知乎/微博 7平台差异化分发方案
    📦 《平台分发矩阵》PPT
  • 5
    门店内容联动方案
    基于门店分级，设计线上视频→线下门店的导流机制
    📦 《门店联动方案》PPT
  • 6
    整体方案汇报
    综合方案PPT输出，向甲方管理层汇报（约80-100页）
    📦 《整体方案书》PPT
  • 7
    方案修订与确认
    根据甲方反馈修订方案，获得书面确认
    📦 方案确认函

🚀 阶段二：试运行与模式验证（7/17 — 8/15）

进度 0% — 等待方案确认
  • 1
    首月选题确认
    确定前4周的12条视频选题，对齐关键词与产品卖点
    📦 选题确认表
  • 2
    脚本撰写
    每周3条视频脚本撰写+分镜设计+标题/标签GEO优化
    📦 12份脚本+分镜稿
  • 3
    拍摄执行
    模特/产品/场景拍摄，每周集中拍摄1-2天
    📦 拍摄素材（12条）
  • 4
    后期制作
    剪辑+字幕+封面+多平台格式适配
    📦 12条成品视频
  • 5
    审核发布
    甲方一审→二审→多平台定时发布
    📦 已发布视频+发布记录
  • 6
    数据追踪
    每条视频24h/72h/7天数据追踪
    📦 《效果追踪表》
  • 7
    月度复盘
    首月数据总结、策略有效性评估、下月优化建议
    📦 《月度复盘报告》PPT

📈 阶段三：规模化运营（8/18 起 · 持续）

进度 0% — 等待试运行验证
  • 1
    周度选题会
    每周1次选题评审，对齐GEO关键词策略
    📦 下周选题表
  • 2
    视频制作
    3条/周稳定产出，脚本→拍摄→后期全流程
    📦 3条/周成品视频
  • 3
    多平台分发
    每条视频发布当天多平台格式适配+定时发布
    📦 发布记录
  • 4
    数据追踪
    每日/每周数据看板更新，搜索排名监控
    📦 数据看板
  • 5
    月度复盘
    每月1次全面数据复盘与策略微调
    📦 月度复盘报告
  • 6
    季度策略迭代
    每季度1次策略升级，调整下季度内容方向
    📦 下季度策略方案
📊 项目甘特图（6月—12月）
🟣 阶段零🔵 阶段一🟠 阶段二🟢 阶段三 |▎ 当前日期线
🎯 关键里程碑追踪
👥 甲方 / 乙方 职责矩阵

🏢 甲方（佛山美思内衣）

✓ 按需求收集表完整提供所有基础信息（25项）
✓ 提供拍摄所需产品样品、面料说明、技术资料
✓ 协调门店拍摄场地、店长出镜、客流数据
✓ 按SOP时间节点完成一审/二审（24h内）
✓ 按阶段确认预算并按时支付

🤝 乙方（我们）

✓ 基于甲方数据制定完整的GEO内容策略方案
✓ 脚本→拍摄→后期→发布全流程执行
✓ 每条视频效果追踪与搜索排名数据分析
✓ 基于数据反馈持续优化内容策略
✓ 周报+月度复盘+季度策略迭代，定期汇报
⚠️ 风险识别与应对矩阵
📞 项目沟通机制
按需
日常沟通
双方执行层
💬 微信群/企微
每周一
周度同步
双方项目负责人
📹 线上会议 30min
每月初
月度汇报
双方管理层
🏢 线上/线下 60min
每季度
季度复盘
双方管理层
📊 线下汇报 90min
🚨 紧急事项：双方项目负责人电话直连，不设审批流程
⭐ 当前优先级最高的 3 件事
1
发送需求收集表
将《美思内衣_甲方需求收集与方案规划.xlsx》发送给甲方各对接部门（品牌部/产品部/市场部/运营部/电商部）
📎 文件已就绪 →
2
召开需求沟通会
本周内与甲方品牌部/产品部/运营部召开项目启动会，解释需求细节、确认各部门对接人、明确时间线
📅 建议本周五前 →
3
启动竞品调研
乙方同步启动 Ubras/内外/蕉内/爱慕 等竞品的内容策略调研，不等甲方数据先行推进
🔍 可立即启动 →
📋 阶段零 · 6项任务进度